品牌的独特性和统一性

  • 分类:设计理论
  • 作者:沈飞
  • 来源:原创
  • 发布时间:2018-01-12 15:46
  • 访问量:

【概要描述】爱可以被创造和体验吗? 和平可以被启发吗? 自由可以被参与吗? 心动的那一刻可以被激发吗?

品牌的独特性和统一性

【概要描述】爱可以被创造和体验吗?

和平可以被启发吗?

自由可以被参与吗?

心动的那一刻可以被激发吗?

  • 分类:设计理论
  • 作者:沈飞
  • 来源:原创
  • 发布时间:2018-01-12 15:46
  • 访问量:
详情

2018年是一个非常特殊的年份,我想在未来的几十年,2018都将是一个特殊的时间段。

 

之前的一篇文章里我写过有关独特性的文章。那么最近我在想的是二元对立如何在品牌里产生不同的效应。

 

首先,一个品牌在人群中运作,靠的是与人群的互动关系,我们所说的“市场营销”,既是了解市场,然后与之发生互动。这个前提是你了解群体意识的走向。

 

那么这个矛盾的点在于,如何创造这个群体意识之内但又链接未来的概念。没有未来的策略,这个意识即将过时,没有在群体意识之内,它又不足以立足于当下。这像一个精准的运算,没有人知道它具体的走向。而这就是2018年留给我们的问题。

 


 

如何知道群体意识?

 

正如我们每个人都处在这个社会之中,我们当然知道它的运作规律,政治,经济,文化,传统,教育,只是这些种种的因素聚合在一起是我们无法分辨它的具体数据。况且,我们也被自己所在的小群体意识所引导,我们认为某件事情是对,在另一个群体里就是错的。

 

这样子说起来这个数据就极难去分析,如果我们针对某一个问题去考究。

 

但是如果我们站在人类的大范围群体意识去考虑,就可以得出,人类始终在追求的无非是爱,自由,和平。

 

人类意识里存在的二元对立致使我们追求爱,为了爱又使用恐吓;追求自由,为了自由又争夺权利;追求和平,为了和平又发起战争。

 

人类真是为了追求那么一点点永恒的东西,忙其一生。

 


 

从某个角度来讲,所有的品牌的出现都是为了满足人类的某一种需求。真的很难找到一件东西它一点点都没有用处呢。所有产品的产生都是为了满足两样东西:实用需求与情感需求。

 


 

 

2018年有如一个与过去挥手告别的年份,一个,两个,三个,多得后来这种哀伤而又茫然的气氛笼罩在每个人心头。

 

一个名人的出现的意义是他/她是社会意识的坐标。是人群的需求推动了名人,更像是一种一拍即合的效应。现在,这个坐标越来越少,所以。

 

下一个风向标将是:创造信仰。这个信仰的出现有可能会杂乱而无秩序,这需要品牌的核心要是正向的。

 

信仰来自人们对永恒的期盼,爱,和平,自由。

 

爱可以被创造和体验吗?

和平可以被启发吗?

自由可以被参与吗?

心动的那一刻可以被激发吗?

 

如果一个品牌了解这些,它就懂得了统一。

如果一个品牌它自有信仰,它就懂得了独特。

 

这就是独特与统一的意义。

 

© Guangkuo Shanghai Business Consulting Co.,Ltd All rights reserved.     

沪ICP备18031600号-2